2016 – 1.º Fórum AIETORG
Pensar Global, Agir Global e Local: Desafios e Perspetivas
Data: 21 de abril de 2016
Local: CES Lisboa – Picoas Plaza, Rua do Viriato, n.º 13, lojas 117/118, Lisboa
Apresentação
Realizado em Lisboa, o 1.º Fórum AIETORG – Pensar Global, Agir Global e Local: Desafios e Perspetivas
constituiu um dos primeiros grandes eventos científicos promovidos pela associação. O encontro reuniu investigadores
e profissionais para refletirem sobre os desafios enfrentados pelas organizações em processos de internacionalização,
a partir de perspetivas transculturais e interculturais.
O fórum abordou temas relacionados com a gestão internacional, a sociedade do conhecimento, a comunicação institucional
e o marketing, promovendo o debate sobre a influência da cultura nas práticas organizacionais e nos negócios internacionais.
Objetivo
O evento teve como objetivo analisar os desafios enfrentados por empresas em processo de internacionalização ou já
internacionalizadas, procurando identificar possibilidades de atuação em contextos multiculturais.
A iniciativa integrou o conjunto de ações promovidas pela AIETORG para gerar e divulgar conhecimento sobre a atuação
das organizações em diferentes contextos culturais, contribuindo para o desenvolvimento da gestão e dos negócios internacionais.
Conferências
O complexo de Gulliver e os riscos para a gestão internacional
Oradora: Prof.ª Doutora Maria Luisa Mendes Teixeira
Presidente da AIETORG e professora do Programa de Pós-Graduação em Administração de Empresas da Universidade
Presbiteriana Mackenzie, Brasil.
A conferência analisou os desafios culturais envolvidos na internacionalização das organizações, com destaque para
a necessidade de articular estratégias globais e práticas locais. Foi discutido o chamado complexo de Gulliver,
associado ao estrangeirismo presente nas culturas nacionais e às suas raízes históricas, políticas e socioculturais.
A exposição utilizou como referência o contexto brasileiro e refletiu sobre os efeitos desse fenómeno na gestão de
empresas brasileiras no exterior e de empresas estrangeiras no Brasil. Foram ainda discutidas possibilidades de atuação
para superar os desafios decorrentes dessas dinâmicas culturais.
A empresa na sociedade do conhecimento
Orador: Prof. Doutor Jorge Correia Jesuíno
A conferência analisou as transformações provocadas pela terceira revolução industrial e pelo desenvolvimento da
tecnociência, especialmente no domínio da informática. Foi destacada a aproximação entre a produção de conhecimento,
tradicionalmente associada às universidades, e a produção económica desenvolvida pelas empresas.
O debate abordou o novo paradigma da chamada ciência pós-normal, marcado pela crescente empresarialização das universidades
e pela tecnologização das organizações. Neste contexto, o modelo da tripla hélice, baseado na articulação entre universidades,
empresas e poder público, foi apresentado como uma referência para a inovação e para a produção de conhecimento.
Storytelling: novas práticas de marketing e comunicação institucional?
Orador: Prof. Doutor José da Silva Ribeiro
A conferência discutiu o papel das narrativas nas sociedades e a sua crescente utilização nas universidades, empresas,
meios de comunicação e plataformas digitais. Foi analisada a expansão do storytelling como instrumento de gestão,
marketing e comunicação institucional.
A apresentação destacou a transformação das marcas em narrativas e a substituição de campanhas publicitárias isoladas
por sequências narrativas dirigidas aos consumidores. O debate refletiu ainda sobre a relação entre o global e o local
e sobre o potencial transcultural das narrativas na criação de novas práticas de comunicação, gestão e marketing.
Moderação e debate
Moderadores e comentadores:
- Prof. Doutor Nelson António
- Prof. Doutor Albino Lopes
